Corporate Design
Corporate Design ist das einheitliche visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Es legt fest, wie Logo, Typografie, Farben, Bildsprache und weitere Gestaltungselemente zusammenwirken. Dadurch bleiben unterschiedliche Anwendungen als Absender derselben Marke erkennbar.
Was gehört zu einem Corporate Design?
Zum Kern gehören häufig Logo und seine Varianten, eine definierte Farbpalette, Schriftwahl und typografische Regeln. Hinzu kommen je nach Bedarf Bildstil, Icons, grafische Elemente, Raster und Vorlagen. Die konkrete Ausstattung richtet sich nach den Anwendungen des Unternehmens. Ein kleines Beratungsbüro braucht andere Vorlagen als ein Unternehmen mit vielen Standorten und Produktverpackungen.
Corporate Design ist mehr als ein Logo
Ein Logo allein bestimmt noch nicht, wie eine Präsentation, eine Website oder ein Angebot aussieht. Ohne Regeln wählen Mitarbeiter eigene Schriften, Farbtöne und Anordnungen. Die einzelnen Dateien können jeweils ordentlich gestaltet sein und trotzdem nicht zusammenpassen. Corporate Design liefert das gemeinsame System für diese Entscheidungen.
Branding klärt darüber hinaus die strategische Positionierung und das Markenversprechen. Corporate Design übersetzt einen Teil davon in die visuelle Kommunikation.
Beispiel: Eine Beratung mit mehreren Ansprechpartnern
In einem illustrativen Fall verschicken drei Berater Angebote mit unterschiedlichen Schriftarten und Titelseiten. Ein gemeinsames System definiert deshalb Überschriften, Textgrößen, Farben und die Darstellung der Ansprechpartner. Dazu erhalten sie bearbeitbare Vorlagen. Es geht nicht darum, jedes Dokument identisch aussehen zu lassen, sondern innerhalb eines erkennbaren Rahmens sicher arbeiten zu können.
Was sollte bei der Übergabe enthalten sein?
- Logodateien für die tatsächlich benötigten Anwendungen.
- Farbwerte mit nachvollziehbaren Einsatzregeln.
- Schriftangaben und geklärte Nutzungsrechte.
- Beispiele für Größen, Abstände und Kontraste.
- Bearbeitbare Vorlagen für häufig verwendete Dokumente.
- Ein Leitfaden mit Ansprechpartner und Ablageort.
Die Übergabe ist Teil des Projekts. Eine schöne Präsentation hilft wenig, wenn die Mitarbeiter später nur ein unbrauchbares Vorschaubild des Logos finden. Vereinbaren Sie die benötigten Dateiformate und Anwendungen vorab.
Wann lohnt sich eine Überarbeitung?
Wenn der Auftritt stark auseinanderläuft, das Unternehmen sich verändert hat oder die vorhandenen Elemente in wichtigen Medien nicht mehr funktionieren. Ein Relaunch muss nicht jedes vertraute Merkmal verwerfen. Zuerst sollte geprüft werden, was wiedererkennbar und brauchbar ist und wo konkrete Probleme bestehen.
Mehr zur Zusammenarbeit: Corporate Design entwickeln lassen. Zur Dokumentation: Was ist ein Corporate-Design-Manual?