Webdesign für Handwerksbetriebe und Handwerker

Webdesign für Handwerksbetriebe und Handwerker

Handwerk ist sichtbar. Ein frisch verputztes Treppenhaus sieht man. Eine sauber gesetzte Natursteinfläche sieht man. Eine perfekt ausgerichtete Küche sieht man. Eine restaurierte Fassade, eine neue Elektroinstallation, eine individuell gefertigte Metallkonstruktion oder ein frisch lackiertes Fahrzeug ebenfalls. Nur online sieht man davon bei erstaunlich vielen Betrieben herzlich wenig.

Da trifft dann ein Unternehmen mit zwölf Mitarbeitern, eigener Werkstatt, jahrzehntelanger Erfahrung und beeindruckenden Projekten auf eine Website, die aussieht, als hätte sie 2011 jemand zwischen Feierabendbier und Sportschau zusammengeschraubt. Unter „Leistungen“ stehen fünf Stichwörter. Die Referenzen sind drei Bilder ohne Erklärung. Die Telefonnummer ist immerhin irgendwo vorhanden. Und ganz unten steht noch: „Herzlich Willkommen auf unserer Internetpräsenz.“ Man möchte fast antworten: Danke, ich habe den Weg allein gefunden.

Das klingt böser, als es gemeint ist. Ich sehe dieses Muster nur sehr häufig. Die Betriebe selbst sind das Problem nämlich meistens nicht. Im Gegenteil: Die Arbeit ist gut, die Kunden sind zufrieden, die Mannschaft funktioniert. Nur die Website ist irgendwann stehen geblieben, während sich der Betrieb weiterentwickelt hat.

Warum das Handwerk eine starke Website braucht

Die Vorstellung, Handwerksbetriebe würden ihre Aufträge ohnehin nur über Empfehlungen bekommen und deshalb keine professionelle Website benötigen, hält sich erstaunlich hartnäckig. Empfehlungen sind natürlich wertvoll. Sie sind wahrscheinlich einer der besten Vertriebskanäle überhaupt. Doch selbst ein empfohlener Betrieb wird heute häufig noch kurz gegoogelt. Der Interessent kennt Ihren Namen bereits. Jetzt möchte er sehen, ob sein erster positiver Eindruck bestätigt wird.

Er prüft Ihre Leistungen, schaut sich Projekte an, sucht nach Bewertungen und möchte wissen, ob Sie überhaupt für sein Anliegen der richtige Ansprechpartner sind. Bei einem größeren Auftrag will er vielleicht sehen, wie professionell der Betrieb organisiert ist. Bei einer Sanierung möchte er erfahren, welche Arbeiten Sie übernehmen. Ein Gewerbekunde interessiert sich für ganz andere Informationen als ein privater Hausbesitzer. Die Website ersetzt dabei nicht Ihre handwerkliche Arbeit. Sie übersetzt sie.

Das ist ein wichtiger Unterschied. Eine gute Website macht aus einem durchschnittlichen Betrieb keinen großartigen Betrieb. Aber eine schlechte Website kann einen hervorragenden Betrieb erstaunlich durchschnittlich aussehen lassen. Der Betrieb arbeitet auf Meister-Niveau. Die Website kommuniziert auf „wird schon reichen“. Genau diese Lücke sollte professionelles Webdesign schließen.

Gute Arbeit reicht online leider nicht

„Wir machen gute Arbeit, das spricht sich herum.“ Ja. Zum Glück. Trotzdem ist das kein Grund, online möglichst geheimnisvoll aufzutreten. Neue Kunden haben Ihre Arbeit noch nicht erlebt. Für sie besteht Ihr Betrieb zunächst aus dem, was sie finden: Google-Eintrag, Bewertungen, Website, Fotos, vielleicht Social Media. Aus diesen Signalen baut sich ein Bild zusammen.

Der Besucher kann die Qualität einer Elektroverteilung, einer Abdichtung, eines neuen Bodenaufbaus oder einer Metallkonstruktion vorab kaum fachlich bewerten. Er sucht deshalb nach Ersatzsignalen.

Ist die Website aktuell? Sind echte Projekte zu sehen? Werden Leistungen verständlich erklärt? Gibt es Ansprechpartner? Macht der Betrieb einen organisierten Eindruck? Funktioniert die Seite auf dem Smartphone? Wird offen kommuniziert, was angeboten wird – und was vielleicht nicht?

Das klingt banal, ist aber wirtschaftlich relevant. Denn gute Handwerksbetriebe haben häufig kein Problem mit zu wenig Arbeit, sondern mit den falschen Anfragen. Zehn E-Mails helfen wenig, wenn acht davon für Leistungen gedacht sind, die der Betrieb gar nicht anbietet. Eine gute Website kann deshalb auch Nein sagen. Freundlich, aber klar.

Ein Handwerksbetrieb ist nicht einfach „ein Handwerksbetrieb“

Wer „Webdesign für Handwerksbetriebe und Handwerker“ sagt, wirft schnell über hundert sehr unterschiedliche Berufe in denselben Topf. Das funktioniert ungefähr so gut, wie einem Konditor und einem Anlagenmechaniker dieselbe Werkzeugkiste hinzustellen.

Ein Malerbetrieb lebt von Oberflächen, Farbräumen, Vorher-Nachher-Bildern und dem Vertrauen, dass Wohnung oder Gewerbefläche ordentlich behandelt werden. Ein Elektrounternehmen muss komplexe Leistungen wie Smart Home, Ladeinfrastruktur, Netzwerktechnik, Photovoltaik-Anbindung oder Gewerbeinstallationen verständlich ordnen. Ein Garten- und Landschaftsbauer verkauft nicht einfach Pflastersteine, sondern Außenräume. Ein Metallbauer sollte sichtbar machen, ob er Geländer, Treppen, Sonderkonstruktionen, Stahlbau oder Leistungen für Gewerbekunden übernimmt.

Ein Gebäudereiniger benötigt wieder eine völlig andere Website. Dort können Leistungsumfang, Objektarten, Verlässlichkeit und regelmäßige Betreuung entscheidend sein. Bei einem Fliesenleger stehen Oberflächen, Bäder, Großformate, Abdichtung und Ausführungsqualität im Vordergrund. Bei einem Fahrzeuglackierer wiederum zählen Schadensbilder, Lackierung, Aufbereitung und ein schneller Kontaktweg.

Dachdecker, SHK-Betriebe sowie Tischler und Schreiner behandle ich auf eigenen Branchenseiten ausführlicher. Sie tauchen hier deshalb nur am Rand auf. Diese Gewerke zeigen aber ebenfalls, weshalb eine Branchenwebsite nicht aus einer ausgetauschten Überschrift und drei Stockfotos bestehen sollte.

Was Webdesign für Handwerksbetriebe und Handwerker leisten muss

Eine Website bzw. das Webdesign für Handwerksbetriebe und Handwerker hat mehrere Jobs gleichzeitig. Sie muss den Betrieb erklären, Vertrauen schaffen, Leistungen strukturieren, regional sichtbar werden, Anfragen vereinfachen und zunehmend auch Bewerber überzeugen. Das alles darf sie gerne schaffen, ohne dem Besucher zwölf Pop-ups entgegenzuwerfen oder ihm nach sieben Sekunden einen Newsletter anzubieten. Niemand wartet auf den Newsletter seines Bodenlegers.

Die wichtigsten Aufgaben lassen sich auf fünf Bereiche reduzieren: Orientierung, Beweis, Sichtbarkeit, Qualifizierung und Arbeitgeberwirkung.

Die häufigsten Probleme bei altem Webdesign für Handwerksbetriebe und Handwerker

Viele alte Websites sind nicht wirklich kaputt. Das ist fast schlimmer. Sie funktionieren technisch noch irgendwie, deshalb fasst sie niemand an. Der Kühlschrank von 1998 läuft ja auch noch – nur würde man ihn heute trotzdem nicht unbedingt als Zukunftstechnologie bezeichnen.

Ein typisches Problem ist eine unklare Startseite. Dort steht der Firmenname, dann „Qualität und Zuverlässigkeit seit 1997“, darunter sechs Kacheln und anschließend ein Bild vom Team beim Sommerfest. Alles sympathisch. Nur weiß der Besucher immer noch nicht, ob Sie seine Tiefgarage beschichten, sein Ladenlokal umbauen oder ausschließlich Industrieanlagen warten.

Dazu kommen oft weitere Altlasten: Leistungen wurden über Jahre ergänzt, aber nie neu geordnet. Fotos sind technisch schlecht oder zeigen überwiegend Firmenfahrzeuge. Texte stammen aus verschiedenen Jahrzehnten, teilweise offensichtlich von unterschiedlichen Menschen. Auf dem Smartphone muss man zoomen. Das Kontaktformular fragt entweder gar nichts oder gleich die halbe Lebensgeschichte ab.

SEO wurde häufig nachträglich verstanden als: „Wir schreiben jetzt den Ortsnamen fünfzehnmal auf die Startseite.“ Das funktioniert ungefähr so elegant wie ein Monteur, der einen schiefen Schrank mit einem Aufkleber „gerade“ versieht.

Vier typische Praxisfälle aus dem Handwerk

Die folgenden Fälle sind verdichtete, beispielhafte Szenarien. Sie greifen typische Ausgangslagen auf, die ich bei Handwerkswebsites regelmäßig sehe. Namen und Situationen sind bewusst exemplarisch – keine erfundenen Erfolgszahlen, keine angeblichen Kundenreferenzen.

Praxisfall 1: Der Malerbetrieb, der online wie ein Ein-Mann-Nebenjob aussah

Ein Malerbetrieb beschäftigt neun Mitarbeiter und übernimmt komplette Renovierungen von Wohnungen, Treppenhäusern und kleineren Gewerbeeinheiten. Die Website besteht aus einer Startseite, einer Leistungsseite und acht Bildern. Vier davon zeigen Farbeimer.

Das eigentliche Problem ist nicht die Gestaltung. Es ist die Wahrnehmung. Ein Hausverwalter, der einen Betrieb für ein komplettes Treppenhaus sucht, erkennt nicht, dass ausreichend Kapazität vorhanden ist. Ein Privatkunde sieht nicht, ob neben einfachem Streichen auch Spachteltechniken, Fassadenarbeiten oder hochwertige Oberflächengestaltung angeboten werden.

Die Lösung: Leistungen werden nach tatsächlichen Kundenproblemen strukturiert. Projekte erhalten kurze Beschreibungen mit Ausgangslage und ausgeführten Arbeiten. Team und Kapazität werden sichtbar. Statt „Wir streichen alles“ zeigt die Website, welche Projekte der Betrieb wirklich übernehmen möchte.

Das Ergebnis: Interessenten können den Betrieb besser einordnen. Die Website wirkt nicht künstlich größer, sondern endlich so professionell wie das Unternehmen bereits ist. Gleichzeitig lassen sich Anfragen besser vorsortieren, weil Leistungen und Einsatzgebiet klarer kommuniziert werden.

Praxisfall 2: Der Elektriker, bei dem jede Anfrage ein Überraschungsei war

Ein Elektrofachbetrieb bietet klassische Elektroinstallation, Wallboxen, KNX, Netzwerktechnik und Leistungen für kleine Gewerbekunden. Online steht davon wenig. Die Startseite nennt „Elektroarbeiten aller Art“. Das klingt praktisch. Es ist nur ungefähr so präzise wie „wir machen Sachen mit Strom“.

Entsprechend kommen Anfragen aus allen Richtungen. Manche passen perfekt, andere gar nicht. Gleichzeitig findet der Betrieb für wirtschaftlich interessante Leistungen kaum gezielt statt.

Die Lösung: Die Leistungen werden in eigenständige Bereiche übersetzt. Wallbox, Smart Home, Netzwerktechnik und Gewerbeinstallation bekommen klare Seiten oder Abschnitte. Typische Einsatzsituationen werden erklärt. Im Kontaktformular kann der Interessent sein Anliegen grob auswählen.

Das Ergebnis: Das positive Ergebnis besteht nicht darin, dass plötzlich magisch doppelt so viele Anfragen kommen. Entscheidend ist, dass die Website deutlich besser vorqualifiziert. Ein Kunde mit Wallbox-Projekt landet bei einer passenden Information. Ein Gewerbekunde erkennt die relevante Kompetenz. Das spart beiden Seiten Zeit.

Praxisfall 3: Der Gartenbauer mit 200 Bildern und null Geschichte

Der Betrieb hat wunderschöne Projekte umgesetzt. Naturstein, Terrassen, Wege, Mauern, Bepflanzung, komplette Gärten. Online landen sämtliche Bilder in einer Galerie. Ohne Ort, ohne Aufgabe, ohne Beschreibung.

Das ist schade, weil ein gutes Projekt mehr erzählt als „hier ist ein Garten“. Vielleicht war das Grundstück vorher abschüssig. Vielleicht wurde eine alte Terrasse zurückgebaut. Vielleicht bestand die Aufgabe darin, Pflegeaufwand zu reduzieren oder einen Sichtschutz zu schaffen. Genau diese Informationen helfen einem potenziellen Kunden, sich selbst im Projekt wiederzuerkennen.

Die Lösung: Aus der Galerie werden echte Projektgeschichten. Ausgangslage, Aufgabe, ausgeführte Leistungen und einige gute Fotos reichen. Dazu werden Leistungen klarer voneinander getrennt und der Ablauf von Erstkontakt bis Umsetzung erklärt.

Das Ergebnis: Die Website zeigt nicht nur schöne Gärten, sondern beweist Kompetenz. Interessenten verstehen besser, welche Größenordnung und welche Art von Projekten zum Betrieb passen.

Praxisfall 4: Der Metallbauer, dessen Karriereseite aus einer PDF bestand

Ein Metallbaubetrieb benötigt Fachkräfte und Auszubildende. Die Website ist technisch ordentlich und richtet sich fast vollständig an Kunden. Unter „Karriere“ befindet sich ein PDF mit einer Stellenanzeige. Herunterladen, zoomen, lesen. Willkommen im digitalen Bewerbermanagement des Jahres 2007.

Dabei interessiert einen Bewerber sehr viel mehr als die Stellenbezeichnung. Wie sieht die Werkstatt aus? Welche Projekte entstehen dort? Wer arbeitet im Team? Welche Maschinen werden eingesetzt? Wie läuft die Ausbildung? Muss ich mich sofort mit Anschreiben, Lebenslauf und Stammbaum bewerben oder reicht erst einmal ein kurzes Gespräch?

Die Lösung: Arbeitgeberinformationen werden Bestandteil der Website. Team, Arbeitsumgebung, Ausbildungsinhalte und Einstiegsmöglichkeiten werden konkret gezeigt. Bewerbungen können niedrigschwellig begonnen werden, ohne direkt einen Bürokratie-Marathon zu eröffnen.

Das Ergebnis: Die Website wird gleichzeitig Vertriebs- und Recruitingwerkzeug. Das ist kein Luxus. Gerade für Betriebe, die wachsen wollen, ist es eine ziemlich nüchterne wirtschaftliche Notwendigkeit.

Leistungen so strukturieren, wie Kunden suchen

Handwerksbetriebe organisieren ihre Leistungen häufig anders, als Kunden danach suchen. Intern gibt es Abteilungen, Maschinen, Gewerkegrenzen oder Fachbegriffe. Der Kunde hat zunächst ein Problem.

Er sucht vielleicht nicht nach „mineralischer Oberflächenbeschichtung“, sondern nach einer Lösung für feuchte oder beschädigte Wände. Er kennt den Unterschied zwischen verschiedenen Putzsystemen nicht. Er weiß nicht, wie eine bestimmte Metallkonstruktion fachlich bezeichnet wird. Und er muss das auch nicht wissen. Dafür ruft er schließlich den Fachbetrieb.

Eine gute Website schafft deshalb eine Brücke zwischen Kundensprache und Fachsprache. Sie vereinfacht, ohne fachlich banal zu werden.

Referenzen sind kein digitales Fotoalbum

Eine Referenzseite mit fünfzig Bildern kann beeindruckend aussehen und trotzdem fast nichts erklären. Ein guter Projektbeleg beantwortet zumindest einige Fragen: Was war die Ausgangslage? Was wurde gemacht? Welche Herausforderung gab es? Welche Leistungen hat der Betrieb selbst übernommen?

Gerade im Handwerk sind reale Projekte einer der stärksten Vertrauensbeweise überhaupt. Sie machen Kompetenz sichtbar, ohne dass man ständig behaupten muss, wie kompetent man ist. Das ist angenehm. Wer wirklich gut arbeitet, muss nicht jeden zweiten Absatz mit „höchste Qualität“ würzen.

Natürlich darf eine Website auch Grenzen respektieren. Nicht jeder Kunde möchte genannt werden, nicht jedes Privathaus gehört inklusive Adresse ins Internet. Projekte lassen sich anonymisiert darstellen, solange transparent bleibt, was gezeigt wird.

Vertrauen entsteht vor dem ersten Anruf

Handwerk ist Vertrauensgeschäft. Der Kunde lässt fremde Menschen ins Haus, auf sein Grundstück, in seine Praxis, sein Büro oder seinen Betrieb. Er gibt Aufträge über teilweise erhebliche Summen. Häufig kann er die handwerkliche Qualität fachlich erst beurteilen, wenn alles fertig ist – manchmal nicht einmal dann.

Die Website muss dieses Vertrauen vorbereiten. Dazu gehören echte Ansprechpartner, nachvollziehbare Projektbeispiele, verständliche Prozesse, Bewertungen, Qualifikationen und ein professioneller Gesamteindruck.

Ein Foto des Teams kann stärker sein als zehn Absätze über Kundennähe. Ein Projekt mit kurzer Erklärung kann stärker sein als das Wort „Qualität“. Und ein sauber beschriebener Ablauf von Anfrage bis Abnahme nimmt Unsicherheit, bevor sie im Telefonat überhaupt ausgesprochen wird.

Mehr passende Anfragen statt möglichst vieler Leads

Im Marketing klingt „mehr Leads“ meistens automatisch gut. Im Handwerk kann das auch bedeuten: dreißig zusätzliche Menschen, die Freitagnachmittag um 16:47 Uhr wissen möchten, ob Sie morgen früh kurz vorbeikommen können. Mehr ist nicht automatisch besser.

Eine effektive Handwerker-Website sollte helfen, passende Anfragen zu erzeugen und unpassende Erwartungen zu reduzieren. Das gelingt durch klar definierte Leistungen, Einsatzgebiete, Projektbeispiele und einen guten Anfrageprozess.

Ein Kontaktformular sollte dabei weder völlig blind noch wie ein Bauantrag funktionieren. Name, Kontakt, Ort, gewünschte Leistung und eine kurze Beschreibung reichen häufig. Optional können Bilder oder Unterlagen hochgeladen werden. Mehr Informationen können später folgen.

Mobile Nutzung: Ihr Kunde sitzt nicht immer am Schreibtisch

Viele Nutzer sehen eine Handwerker-Website auf dem Smartphone. Vielleicht stehen sie gerade im beschädigten Badezimmer. Vielleicht fotografieren sie eine Fassade. Vielleicht sitzen sie im Auto – hoffentlich als Beifahrer – und suchen nach einem Betrieb.

Mobile Webdesign heißt deshalb nicht nur, dass alles irgendwie kleiner wird. Telefonnummern müssen bedienbar sein, Formulare funktionieren, Texte lesbar bleiben und wichtige Informationen schnell erreichbar sein.

Google empfiehlt generell eine gute Seitenerfahrung: sichere Bereitstellung, gute Darstellung auf mobilen Geräten und solide Core Web Vitals gehören dazu. Eine Website sollte allerdings nicht für einen Testwert gebaut werden, sondern für Menschen. Ein grüner Lighthouse-Kreis ruft schließlich noch keinen Kunden zurück.

SEO für Handwerksbetriebe: lokal gefunden werden, wenn Bedarf entsteht

Bei vielen Handwerksleistungen ist Suche unmittelbar mit Bedarf verbunden. Jemand sucht nicht aus Langeweile nach einem Fassadenbetrieb, einem Elektriker für eine Wallbox oder einem Metallbauer für ein Geländer. Meist existiert bereits ein konkretes Vorhaben.

Deshalb sind lokale Suchanfragen wertvoll. Eine gute SEO-Struktur verbindet Leistung und tatsächliches Einsatzgebiet. Nicht über Ortsnamen-Spam, sondern über klare Seiten, echte regionale Relevanz, passende Referenzen und konsistente Unternehmensdaten.

Wichtige Leistungen können eigene Seiten erhalten. Ein Malerbetrieb muss nicht Fassadengestaltung, Innenanstrich, Bodenbeschichtung und Schimmelsanierung in einen einzigen 300-Wörter-Text quetschen. Wenn die Leistungen wirtschaftlich relevant und inhaltlich eigenständig sind, können separate Seiten sinnvoll sein.

Dazu kommen ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil, Bewertungen, nachvollziehbare Kontaktdaten und interne Verlinkungen. Die Website sollte Google nicht mit einem Rätsel beschäftigen. Der Betrieb schon genug davon, wenn die Materiallieferung Dienstag „zwischen acht und sechzehn Uhr“ angekündigt wird.

SEO, KI-Suche und GEO im Handwerk

Auch die Suche verändert sich. Menschen stellen Fragen zunehmend direkt an KI-Systeme und generative Suchfunktionen. Daraus folgt allerdings nicht, dass jeder Handwerksbetrieb jetzt zwanzigmal „KI-optimiert“ auf seine Startseite schreiben muss.

Die Grundlage bleibt ziemlich unspektakulär: verständliche Inhalte, klare Leistungen, nachvollziehbare Personen und Unternehmen, echte Erfahrung, sauber strukturierte Seiten und belastbare Informationen.

Wer beispielsweise erklärt, wie ein typisches Projekt abläuft, welche Voraussetzungen gelten, in welchem Gebiet gearbeitet wird und welche Leistungen tatsächlich angeboten werden, produziert Inhalte, die Menschen und Maschinen besser einordnen können.

Die Website ist auch eine Recruiting-Plattform

Fachkräftemangel lässt sich nicht mit einer hübschen Karriereseite lösen. Wäre schön. Dann hätten wir vermutlich schon längst eine Branche namens „Fachkräftemangel-Website-as-a-Service“.

Aber die Website beeinflusst, ob ein potenzieller Bewerber den Betrieb überhaupt interessant findet. Der Zentralverband des Deutschen Handwerks weist selbst darauf hin, dass Betriebe bei der Nachwuchsgewinnung online präsent sein und bereits auf der eigenen Website Informationen und Kontaktmöglichkeiten für potenzielle Bewerber bieten sollten.

Die aktuelle Bitkom-Studie zur Digitalisierung des Handwerks zeigt außerdem, dass viele Betriebe digitale Kanäle bereits gezielt für die Nachwuchsansprache einsetzen. Das ist logisch: Wer 17 oder 24 Jahre alt ist und über eine Ausbildung oder einen Job nachdenkt, prüft einen Arbeitgeber selbstverständlich online.

Eine gute Karriereseite beantwortet deshalb nicht nur „Welche Stelle ist frei?“, sondern auch: Wie arbeitet ihr? Wie sieht das Team aus? Was lerne ich? Welche Technik wird eingesetzt? Welche Projekte sind typisch? Wie läuft die Bewerbung?

Und nein: „Wir sind eine große Familie“ ist noch kein Arbeitgeberargument. Je nach Familie kann das sogar abschreckend wirken.

Barrierefreiheit, Datenschutz und technische Qualität

Barrierefreiheit ist seit Inkrafttreten des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes stärker in den Fokus gerückt. Nicht jede Handwerker-Website fällt automatisch vollständig unter dieselben gesetzlichen Anforderungen; insbesondere bei Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr kommt es auf das konkrete Angebot an. Unabhängig davon ist eine zugängliche Website schlicht sinnvoll.

Lesbare Kontraste, verständliche Navigation, Alternativtexte, sauber beschriftete Formulare, Tastaturbedienbarkeit und eine nachvollziehbare Struktur helfen vielen Nutzern. Die Bundesfachstelle Barrierefreiheit empfiehlt bei betroffenen Angeboten, die gesamte Website zugänglich zu denken.

Auch Datenschutz, HTTPS, Updates, Backups und technische Wartung gehören zur Basis. Eine professionelle Website sollte nicht erst dann Aufmerksamkeit bekommen, wenn nach einem Plugin-Update die Startseite aussieht wie ein digitales Puzzle.

Was kostet eine professionelle Website für einen Handwerksbetrieb?

Eine seriöse Antwort lautet: Es hängt vom Projekt ab. Das klingt weniger sexy als „Websites ab 499 Euro“, hat aber den angenehmen Nebeneffekt, wahr zu sein.

Ein kleiner Betrieb mit wenigen klaren Leistungen benötigt weniger Seiten, Strategie und Content als ein Unternehmen mit mehreren Gewerken, verschiedenen Zielgruppen, Recruiting, Referenzarchiv und regionaler SEO-Struktur.

So sollte ein Webdesign-Projekt für Handwerker ablaufen

Ein gutes Webprojekt beginnt nicht mit der Frage „Welche Farbe soll der Button haben?“. Zuerst wird geklärt, was der Betrieb mit der Website erreichen möchte. Welche Leistungen sind wichtig? Welche Aufträge sollen häufiger kommen? Welche eher nicht? Wer sind die Kunden? Welche Regionen werden bedient? Gibt es Mitarbeiterbedarf?

Danach wird die vorhandene Website analysiert. Welche Inhalte können bleiben? Welche URLs ranken bereits? Welche Projekte und Bilder sind brauchbar? Was fehlt? Erst dann entsteht eine neue Informationsarchitektur.

Auf dieser Basis folgen Texte, Design und technische Umsetzung. Gute Projekte entstehen dabei nicht dadurch, dass der Webdesigner dem Handwerker erklärt, wie dessen Beruf funktioniert. Der Betrieb liefert Fachwissen. Ich übersetze dieses Fachwissen in Struktur, Sprache, Gestaltung und digitale Nutzerführung.

Vor dem Launch werden mobile Darstellung, Formulare, Links, Weiterleitungen, SEO-Grundlagen, Datenschutz und technische Funktionen geprüft. Nach dem Launch sollten Rankings, Suchanfragen und tatsächliche Kontakte beobachtet werden. Eine Website ist kein Messestand, der nach drei Tagen wieder abgebaut wird. Sie darf weiterentwickelt werden.

Check: Ist Ihr Webdesign für Handwerksbetriebe und Handwerker stark genug?

Wenn Sie bei mehreren Punkten überlegen müssen, ist das bereits eine Antwort.