Gute Mitarbeiter zu finden, ist für viele kleine Unternehmen inzwischen schwieriger, als neue Kunden zu gewinnen. Stellenanzeigen in Zeitungen und Jobbörsen bringen oft kaum noch Bewerbungen, und die Fachkräfte, die man sucht, sind häufig gar nicht aktiv auf Jobsuche. Umso wichtiger ist der Ort, an dem sich fast jeder Bewerber zuerst informiert: deine Website. In dieser Folge geht es darum, wie du deine Website zu einem Mitarbeitermagneten machst, welche Inhalte auf eine gute Karriereseite gehören und wie Suchmaschinen und Social Media dabei helfen, die richtigen Menschen zu erreichen.
Der erste Eindruck entscheidet auch bei Bewerbern
Bevor sich jemand bewirbt, schaut er sich das Unternehmen online an. Wirkt die Website wie aus dem letzten Jahrzehnt, ist unübersichtlich oder enthält kaum Informationen über das Team, entsteht schnell der Eindruck, dass es auch im Betrieb nicht modern zugeht. Eine Website, die einlädt, sich mit deinem Unternehmen zu beschäftigen, ist deshalb so etwas wie der rote Teppich für Bewerber. Sie zeigt, wer du bist, wofür du stehst und warum es sich lohnt, gerade bei dir zu arbeiten. Dabei zählt nicht nur die Optik, sondern vor allem, ob Interessenten schnell die Informationen finden, die sie suchen.
In vier Schritten zur Website, die Talente anzieht
Der erste Schritt ist, deine Zielgruppe zu kennen. Wen suchst du genau, und was ist diesen Menschen wichtig? Eine Bürokauffrau achtet vielleicht auf flexible Arbeitszeiten und ein gutes Team, ein Geselle im Handwerk auf ordentliches Werkzeug, moderne Fahrzeuge, faire Bezahlung und Weiterbildung zum Meister, ein Berufseinsteiger auf eine gute Ausbildung und Übernahmechancen. Mach dir für jede wichtige Stelle bewusst, welche fachlichen und persönlichen Eigenschaften du suchst und was dein Unternehmen genau diesen Menschen bieten kann. Gute Hinweise liefern Gespräche mit deinen aktuellen Mitarbeitern: Warum sind sie zu dir gekommen, und warum bleiben sie?
Der zweite Schritt ist eine benutzerfreundliche Gestaltung. Bewerber sollten mit einem Klick von der Startseite zu den offenen Stellen gelangen, und zwar auch auf dem Smartphone, denn dort informieren sich gerade jüngere Bewerber und Fachkräfte im Handwerk fast ausschließlich. Wer sich durch verschachtelte Menüs klicken muss, springt ab, und mit ihm vielleicht der Mitarbeiter, den du dringend gebraucht hättest.
Der dritte Schritt ist die Suchmaschinenoptimierung. Viele Menschen suchen Jobs direkt bei Google, etwa mit „Elektriker Job Köln“ oder „Ausbildung Schreiner Krefeld“. Damit deine Stellen dort auftauchen, sollte jede Stelle eine eigene Unterseite mit aussagekräftigem Titel und vollständigen Informationen haben. Mit strukturierten Daten nach dem Standard JobPosting werden deine Stellenanzeigen außerdem in der Jobsuche von Google angezeigt, kostenlos und direkt neben den Angeboten großer Jobbörsen.
Der vierte Schritt ist die Verknüpfung mit Social Media. Teile Stellenangebote und Einblicke in deinen Betrieb auf Instagram, Facebook oder LinkedIn und verlinke dabei auf die jeweilige Stellenseite. So erreichst du auch Menschen, die gerade nicht aktiv suchen, aber offen für einen Wechsel wären, und stärkst deine Arbeitgebermarke.
Was auf eine gute Karriereseite gehört
Das Herzstück ist die Karriereseite. Sie beginnt mit einer kurzen, ehrlichen Vorstellung deines Unternehmens als Arbeitgeber: Was macht ihr, wofür steht ihr, wie arbeitet ihr zusammen? Der Fokus sollte auf dem liegen, was Bewerber wirklich interessiert: Arbeitszeiten, Bezahlung und Zusatzleistungen, Weiterbildung und Entwicklungsmöglichkeiten, Ausstattung und Arbeitsklima.
Die Stellenanzeigen selbst sollten mehr sein als eine Liste von Aufgaben und Anforderungen. Beschreib verständlich, was jemand im Alltag tatsächlich macht, mit welchen Projekten er zu tun hat und warum die Stelle spannend ist. Nenne konkrete Vorteile statt Floskeln: Statt „attraktive Vergütung“ lieber eine Gehaltsspanne, statt „modernes Arbeitsumfeld“ lieber „eigenes Firmenfahrzeug und aktuelle Akku-Werkzeuge“. Angaben zum Gehalt erhöhen nachweislich die Bereitschaft, sich zu bewerben, und mit der EU-Entgelttransparenzrichtlinie wird Gehaltstransparenz in Stellenausschreibungen ohnehin wichtiger.
Ebenso wichtig sind Einblicke in die Unternehmenskultur. Echte Fotos vom Team, von der Baustelle oder aus der Werkstatt, von Firmenfeiern und gemeinsamen Aktionen zeigen, wie es bei dir wirklich ist. Stockfotos von lachenden Menschen im Großraumbüro erreichen das Gegenteil. Am überzeugendsten sind Stimmen deiner Mitarbeiter: kurze Zitate oder Videos, in denen sie erzählen, warum sie gerne bei dir arbeiten. Bewerber vertrauen solchen Aussagen deutlich mehr als jeder Selbstbeschreibung des Unternehmens.
Die Bewerbung so einfach wie möglich machen
Viele Bewerbungen scheitern nicht am Interesse, sondern an der Hürde. Wer erst ein Anschreiben formulieren, einen Lebenslauf als PDF erstellen und ein langes Formular ausfüllen muss, bricht gerade auf dem Smartphone häufig ab. Biete deshalb einen einfachen Weg an: ein kurzes Formular mit wenigen Pflichtfeldern, die Möglichkeit, sich ohne Anschreiben zu bewerben, oder eine Telefonnummer und WhatsApp für den ersten Kontakt. Nenne außerdem einen konkreten Ansprechpartner mit Namen und Foto. Das senkt die Hemmschwelle spürbar. Und wichtig: Antworte schnell. Wer eine Woche auf eine Rückmeldung wartet, hat oft schon woanders zugesagt.
Social Media als Verstärker
Social Media ist im Recruiting besonders wertvoll, weil es Menschen erreicht, die nicht aktiv suchen. Kurze Videos aus dem Arbeitsalltag, die Vorstellung neuer Kollegen, Bilder von abgeschlossenen Projekten oder ein Blick auf die Ausbildungswerkstatt zeigen authentisch, wie bei dir gearbeitet wird. Bezahlte Anzeigen lassen sich zudem gezielt auf eine Region und bestimmte Interessen ausrichten. Entscheidend ist, dass alle Beiträge auf die Karriereseite führen, wo Interessenten alle Informationen und einen einfachen Bewerbungsweg finden.
Häufige Fragen
Braucht ein kleiner Betrieb eine eigene Karriereseite?
Ja. Schon eine einfache Seite mit offenen Stellen, einer ehrlichen Vorstellung des Betriebs, Fotos vom Team und einem einfachen Bewerbungsweg verbessert die Chancen deutlich gegenüber einer Anzeige in einer Jobbörse allein.
Wie erscheinen meine Stellenanzeigen in der Google-Jobsuche?
Jede Stelle braucht eine eigene Unterseite mit strukturierten Daten nach dem JobPosting-Standard. Viele WordPress-SEO-Plugins unterstützen das. Danach kann Google die Stellen in seiner Jobsuche anzeigen.
Sollte ich das Gehalt in der Stellenanzeige nennen?
Eine Gehaltsspanne erhöht die Zahl passender Bewerbungen und spart Gespräche, die am Gehalt scheitern. Künftig wird Gehaltstransparenz durch EU-Vorgaben ohnehin stärker gefordert.
Mehr dazu liest du im Beitrag Mehr Mitarbeiter im Handwerk durch einen starken Auftritt. Du willst deine Karriereseite neu aufstellen? Melde dich für ein unverbindliches Gespräch.