Rot steht für Energie, Blau für Vertrauen – doch eine Farbe wirkt nie losgelöst von Marke, Branche und Gestaltung. In dieser Folge zeigen Josie und Marc, wie Unternehmen eine Farbwelt entwickeln, die ihre Werte sichtbar macht und Besucher intuitiv durch die Website führt.
Farben gezielt statt nach Geschmack wählen
Bevor du einzelne Farbtöne auswählst, kläre, wofür deine Marke stehen soll und wen du erreichen möchtest. Farben können Assoziationen wecken, ihre Bedeutung hängt aber auch von Kultur, Umfeld und Kombination ab. Prüfe deshalb, ob die gesamte Farbpalette zur Positionierung passt – vom ersten Eindruck bis zum Kontaktbutton.
- Wirkung abstimmen: Lege fest, welche Rolle Haupt-, Akzent- und Hintergrundfarben übernehmen.
- Kontraste testen: Texte und Schaltflächen müssen auch auf mobilen Displays gut lesbar und bedienbar sein.
- Konsistenz schaffen: Verwende die Palette auf Website, Social Media und weiteren Markenmaterialien wiederkehrend.
- Im Kontext prüfen: Teste Farben an echten Seiten und mit typischen Inhalten, bevor du sie verbindlich festlegst.
Farbpsychologie und Markenauftritt
Die Folge verbindet strategische Markenarbeit mit verständlichen Einblicken in die Wahrnehmung von Farben. Anhand einer Neugestaltung besprechen die beiden, wie aus einem beliebigen Auftritt eine eigenständige visuelle Identität werden kann. Dabei zählt nicht eine vermeintlich universelle Farbregel, sondern das stimmige Zusammenspiel aus Zielgruppe, Botschaft und barrierearmer Gestaltung.
Hör rein und betrachte deine aktuelle Website: Unterstützen Farben und Kontraste die Botschaft deiner Marke – und finden Besucher den nächsten Schritt?